高温催热遮阳帽市场：消费者要防晒更要透气

七月高温更透米兰(MILAN)官方网站的杭州街头。气温突破40度，太阳底下的行人几乎都戴着一顶遮阳帽吧？湖滨银泰附近的一家户外用品店里，店员说，这个品类六月的销量比去年同期翻了一番，单价在150到300元之间的款式卖得最快。类似的场景也出现在上海、南京等多个城市。遮阳帽不再是女性消费者的专属，催热场消越来越多男性开始把防晒当作每天出门前的一道固定流程。今年的遮阳帽和往年相比，明显往“专业”的方向走。UPF50+成了基础参数，帽檐宽度、透气层设计、重量克数都被印在吊牌上。记者在线上线下对比了十几款产品吧？

发现百元以下和两百元以上米兰官网的款式，差别，不光在品牌溢价。贵一点的帽子用了更密的原纱防晒面料遮阳。

但不是靠涂层，反复水洗后防晒性能下降的幅度更小。帽檐内侧有硬挺的支撑条，骑车的时候不会被风掀翻。细节，买之前很难看出来了，用过一次就有体感。有意思的是消费者对遮阳帽的要求已经从“不晒黑”变成“不闷热”。一位在杭州做外卖骑手的年轻人告诉我，帽市他试过七八顶帽子，最后留下的是帽顶带网眼、内衬有吸汗条的一款。他说milan官网，“防晒黑是次要的，脑袋不闷才能戴得住”这个说法很直接，却点中了遮阳帽设计的核心矛盾是遮得越严实，透气越难。

今年品牌把宣传重点放在“凉感”“呼吸感”上的，有的在帽檐里嵌入降温贴片费者防晒。有的用原液着色纱线来减少染整工序。

功能是否真的有效呢？只有长时间戴过的人才有发言权。跟风买遮阳帽的人多了。行业里的问题也跟着冒出来。

记者在电商平台搜索“遮阳帽”。月销超过十万件的店铺，不止一家，评论区里却有关于“帽檐塌”“闷热”“褪色”的吐槽。更一些标称UPF50+的产品，送检后根本达不到标准。业内人士透露了，有些小作坊用普通涤纶面料冒充防紫外线面料，消费者光凭肉眼无法分辨。遮阳帽属于纺织服装类目，监管抽检的频次远低于化妆品和食品，这让不合格产品有了生存空间。对比之后会发现，真正值得买的遮阳帽，价格不一定贵了，一定是在功能和舒适度之间找到平衡的款式。帽围可以调节、帽檐能折叠收纳、内里用深色吸汗布，设计比花俏的印花实在得多。

眼下的遮阳帽市场正处在一轮爆发期，品牌拼花色、拼造型的阶段很快就会过去，接下来比的是面料科技和工艺细节。对于消费者来说，与其跟着直播间的氛围下单。不如把帽子戴在头上走一圈，感受一下头顶的热量有没有真的被挡掉呢？遮阳帽不是玄学，它是一片布和一层气膜之间的较量，上身那一刻，答案就清楚了。