氛围串灯点亮城市夜经济 商家抢滩千亿照明赛道

距离元旦还有一个多月氛围米兰(MILAN)官方网站。义乌国际商贸城的灯具区已经挤满了前来补货的采购商。

通道两侧的档口里，暖白色、琥珀色、渐变色和圆球造型的氛围串灯挂满整面墙壁，开启时连成一条光带，将走廊映得格外通透串灯城市。经营灯具生意十一年的林国平一边打包三十件氛围串灯一边说起今年的行情。九月开始了，灯的日发货量就冲还有三千套，比去年同期翻了将近一倍。买氛围串灯的不再只是节日装饰的临时需求点亮道。杭州白领赵敏在自己的出租屋里沿阳台栏杆绕了二十米暖光串灯。

再配一把折叠躺椅和一张小茶几吧？她把这块角落拍成视频发到社交平台米兰官网，标题写着“两平米的天台日落”。这条内容累计获得七万余次点赞了，评论区里问链接的人排了好几页吧？

赵敏说，去年冬天加完班回家夜经亿照。看着黑漆漆的阳台总觉得少了点什么啊？花四十八块钱买的这串灯让整个房间的调性都变了，下班回家先打开开关，那一点点暖光像是给自己留的锚点。消费端的需求在数据里表现得相当直接济商家抢。

淘宝天猫平台近三十天“氛围串灯”搜索热度同比上涨超过210%，其中十八到三十岁用户的占比接近六成。场景也从阳台、卧室延伸至露营地、天台酒吧和街边餐饮外摆。

连锁火锅品牌“山野火锅”苏州三家门店的milan官网外墙全部改用防水型琥珀色氛围串灯，门店负责人反映。等位区拍照的客人明显增多，滩千这一改动让其里面一家店夜间客流环比提升约15%。更有民宿业主将氛围串灯固定缠绕在庭院树木、楼梯扶手上了，配合瓦数较低的暖黄光源，营造“住进电影画面”的体验感。供应链端的反应则更快。广东中山市古镇镇一家照明厂的业务经理刘巍透露，明赛其开发的新款柔性LED氛围串灯可随意弯折。支持手机App调节亮度与闪烁节奏，出厂价每条六元还有二十五元不等。今年以来了，工厂为该产品线新增了三条全自动贴片生产线，日产能从五万条提至十万条。刘巍还提到一个有趣的细节，客户下单时问得最多的就是具体拍摄效果是“拍视频会不会频闪”“色温是不是适合人像”。

氛围串灯早就不再是纯粹的照明工具，它正在变成一种内容生产的道具，甚至一种情绪表达的载体。设计师江煜对此有自己的观察。

他用三组氛围串灯加铁丝网格做了一面高两米的“光之幕布”，挂在上海某买手店的试衣间外。顾客走过时衣角会带起轻微的晃动，光斑随之打在身上的。江煜认为，近几年大家越来越愿意为微弱而确定的光线买单吧？光线不刺眼、不抢戏。却在暗示“此刻值得被记住”的。几十块的家用串灯还有几千块的商业定制方案吧？氛围串灯的走红本质上是人们在快节奏生活里主动制造温柔缝隙的尝试。

夜里亮起的那一刻，再普通的天台也变得有点浪漫。